Franšízing: co to je a jak funguje v Česku
Také: franchising, frančízing
Franšízing je způsob podnikání a rozšiřování firmy, při kterém vlastník značky (franšízor) poskytuje licenci ke svému konceptu dalším podnikatelům (franšízantům), kteří pod ní provozují vlastní pobočky.
Podrobněji
Pro franšízora je franšízing cesta k růstu bez toho, aby každou pobočku financoval a řídil sám. Pro franšízanta je to vstup do podnikání s hotovým konceptem a známou značkou.
Obě strany na tom něco získávají a něco ztrácejí. Franšízor roste rychleji a s menším kapitálem, ale pobočky přímo neřídí a z jejich zisku dostává jen poplatky. Franšízant dostane ověřený model a podporu, ale platí za ně a nemůže koncept měnit podle sebe. Spolupráce funguje, když obě strany vydělávají. Když poplatky spolknou většinu marže franšízanta, síť dlouhodobě nevydrží.
Franšízing se objevuje v různých oborech. Nejvíc ho lidé znají z gastronomie a maloobchodu, existuje ale i ve službách, jako jsou úklid, vzdělávání, realitní kanceláře nebo fitness. Podstata je všude stejná: značka, know-how, jednotné standardy a poplatky za jejich používání.
Právně stojí franšízing na smlouvě. Česko nemá zvláštní franšízový zákon, takže se uplatní občanský zákoník, zákon o ochranných známkách a evropská pravidla hospodářské soutěže, hlavně bloková výjimka pro vertikální dohody. Etické standardy oboru shrnuje Evropský etický kodex franšízingu.
Do Česka přišly první zahraniční franšízové systémy v roce 1991, Česká asociace franchisingu vznikla v roce 1993. První McDonald's v Praze otevřel v roce 1992 a jeho provozovatel získal první franšízovou licenci v Česku.
Česká asociace franchisingu v roce 2021 uváděla zhruba 350 franšízových systémů, z toho 59 % českých.
