Marketingový poplatek u franšízy
Také: marketingový fond, reklamní poplatek
Marketingový poplatek je příspěvek franšízanta do společného reklamního fondu sítě. V Česku obvykle činí 2 až 4 % z obratu (ČAF, 2021).
Podrobněji
Z fondu franšízor platí celostátní kampaně, správu značky, web nebo aplikace. Lokální marketing konkrétní provozovny bývá na franšízantovi zvlášť.
Poplatek se obvykle počítá stejně jako royalty, tedy procentem z obratu. Při obratu 300 000 Kč měsíčně a poplatku 3 % jde do fondu 9 000 Kč měsíčně, ročně 108 000 Kč. Jde o hypotetický příklad. Některé sítě místo procenta účtují pevnou měsíční částku.
Franšízant tak platí marketing dvakrát. Jednou do společného fondu, podruhé za vlastní propagaci v okolí provozovny: letáky, místní sociální sítě, spolupráce s okolními firmami. Některé smlouvy určují, kolik musí franšízant na lokální marketing vydat minimálně. Do rozpočtu je potřeba započítat obě položky.
Fond by měl sloužit propagaci celé sítě, ne financovat provoz centrály nebo prodej nových franšíz. Ve smlouvě hledejte, k čemu se peníze smějí použít, jestli je fond vedený odděleně a jestli může franšízor poplatek zvýšit.
Zeptejte se franšízora, jak s fondem hospodaří a jestli franšízanti dostávají přehled o jeho čerpání. Užitečné je také zjistit, jestli mají franšízanti možnost se k plánu kampaní vyjádřit, třeba přes radu franšízantů. Pokud síť teprve začíná a má málo poboček, bývá fond malý a celostátní kampaň z něj nezaplatí. V takovém případě se ptejte, co konkrétně za vaše peníze v prvních letech dostanete.
